Há marcas com uma presença tão marcante no mercado que dá a impressão de que já conhecemos tudo sobre elas - e a Toyota é um desses casos. O nome da marca costuma vir acompanhado de atributos como confiabilidade, confiança e engenharia avançada.
Para a Toyota, porém, isso ainda é pouco. Por isso, o slogan da marca para 2024 é “vamos mais além”.
Não é uma transformação, e sim a continuidade de uma posição assumida há mais de 20 anos. Foi essa postura que a Toyota Portugal levou para este vídeo:
Autenticidade por favor
“Não precisamos de mudar, apenas precisamos de mostrar quem realmente somos”, afirma Rita Dória, uma das responsáveis pela Toyota em Portugal, ao reconhecer que o desafio passa por ajustar a comunicação da marca ao que os novos consumidores esperam.
Daí a escolha por reunir histórias reais, com pessoas reais, incluindo as dificuldades e as superações. Das artes ao universo das competições:
Sustentabilidade não é moda
A estratégia “vamos mais além” também traduz uma tentativa de reposicionar a percepção do público sobre a Toyota dentro de um conjunto mais amplo de valores, com foco em inovação, sustentabilidade e responsabilidade social.
Para a Toyota o combate às emissões não é uma moda. Fomos a primeira marca a democratizar a eletrificação do automóvel. Fizemo-lo em 1997 por convicção, numa altura em que ninguém apostava nesta tecnologia.
Ricardo Amaral, Diretor de Marketing, Comunicação e Produto
Passados mais de 25 anos, a marca japonesa já colocou nas ruas mais de 16 milhões de veículos eletrificados.
“É uma questão de orgulho no nosso legado”, diz Ricardo Amaral, apontando que o mercado valoriza cada vez mais marcas que demonstram respeito genuíno pelo meio ambiente e pela inclusão social.
Nesta transição energética não deixamos ninguém para trás. Somos das poucas marcas que continua a oferecer carros em todos os segmentos.
Ricardo Amaral, Diretor de Marketing, Comunicação e Produto
Uma marca um propósito
Em 2024, a Toyota afirma que seguirá celebrando ao lado de seus clientes - em festivais de música, nas pistas do Mundial de Resistência, nos ralis e no esporte em geral. Nos automóveis, a promessa é de uma gama Toyota em expansão.
Essa celebração caminha junto com a mudança de imagem iniciada em 2020, quando o logotipo foi atualizado. A própria marca admite: “A remoção do logo lettering “Toyota” representou um desafio único para a marca em termos de notoriedade”.
Esta mudança simbolizou uma evolução da marca, que agora quer ser reconhecida não apenas pelo seu nome, mas pelo impacto e pelos valores que representa.
Rita Dória, Direção de Marketing e Experiência de Cliente
Na prática, a Toyota busca se posicionar não só como uma fabricante tradicional de automóveis, mas também como um agente inovador de mobilidade sustentável e de mudança positiva.
O lema “vamos mais além” sintetiza esse propósito, que vai além de produzir veículos para abraçar um futuro mais sustentável. Conheça mais sobre a Toyota.
Somos uma marca feliz, feita de pessoas felizes e clientes satisfeitos. Estamos com o mesmo à vontade na garagem dos portugueses, na competição automóvel ou no palco de um grande festival. Todos os momentos contam e nós queremos estar em todos os momentos.
Rita Dória, Direção de Marketing e Experiência de Cliente
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