A equipe da Razão Automóvel começa 2023 somando mais um reconhecimento ao seu histórico. Depois de vencer nos International Motor Film Awards em 2021 e de voltar a ser indicada ao mesmo prêmio em 2022, o projeto celebra agora uma nova distinção.
Bronze nos Prêmios Lusófonos da Criatividade
A série Hit The Road, produzida pela Razão Automóvel, foi premiada com bronze nos Prêmios Lusófonos da Criatividade, referentes ao 2º quadrimestre de 2022-2023.
O trabalho - que levou Guilherme Costa e Diogo Teixeira a cruzarem o país de norte a sul pelas estradas portuguesas - recebeu bronze na categoria de branded content para web e também bronze na categoria digital.
Hit The Road e o branded content da Continental
A proposta criativa da série, apresentada pela agência Legendary People + Ideas ao cliente Continental, teve como foco divulgar a linha de pneus da marca alemã, ao mesmo tempo em que destacava algumas das melhores estradas de Portugal.
A Razão Automóvel ficou responsável pela produção audiovisual, pelos textos e pela apresentação. Coube ainda à equipe definir a abordagem editorial do conteúdo e escolher os automóveis utilizados ao longo dos episódios.
Episódios, marcas participantes e interação com o público
Com três episódios em 2022 e um episódio em 2023, a série “Hit The Road” contou com a presença da Audi (2022) e da Renault (2023). Em cada episódio, para incentivar a interação com a audiência, foi sorteado um jogo completo de pneus Continental.
Desempenho nas plataformas da Razão Automóvel
Lançada com exclusividade em todas as plataformas da Razão Automóvel, a série superou 2 milhões de minutos assistidos e alcançou 4 milhões de impressões apenas no YouTube, consolidando-se como um dos projetos mais bem-sucedidos da Razão Automóvel.
“Atualmente, Branded Content é algo que se produz com regularidade na mídia nacional. Mas há mais de 8 anos, quando desenvolvemos o nosso primeiro projeto, não era assim. É muito bom ver que uma equipe pequena como a nossa tem conseguido contribuir para que o investimento de marcas e parceiros seja reconhecido pela audiência e pela indústria criativa. Temos de agradecer a todos os envolvidos e, em especial, à Legendary. Vamos continuar este trajeto: produzir conteúdos que acrescentam valor e deixam uma marca positiva em todos.”
Diogo Teixeira, cofundador e publisher da Razão Automóvel.
“Produzir esta série foi desafiador em todos os níveis, exigiu muito da nossa equipe durante vários meses. Foi importante para nós garantir que, sendo publicado em todas as nossas plataformas, respeitava a nossa visão daquilo que deve ser um conteúdo, independentemente de ser branded content, ou não. Até porque a nossa prioridade é o interesse da audiência. Este projeto “Hit The Road” é um bom exemplo disso.”
Guilherme Costa, cofundador e Diretor Editorial da Razão Automóvel.
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